长安视觉评估和品牌线上影响力分析

       本研究聚焦长安旗下以CS系列为代表的七个传统品牌 及以深蓝、阿维塔为代表的新品牌，使用云创网讯《谙思中文情感与态度词典》《谙思中文认知与行为词典》《谙思中文评价词典》，从消费者视角，分析网民对主要品牌的满意度情况、品牌认知情况和产品认知情况，并通过与竞品对比，明晰长安在市场竞争中的差异化优势，精准定位品牌关键词和标识体系。同时，进一步挖掘消费人群特征和潜在消费意向，洞察消费心理，精准制定线上营销策略，助力潜在消费群体实现购买转化。本研究采集2022年5月1日-2023年5月15日期间，微博、头条、抖音、小红书、汽车之家、易车、懂车帝七个平台共计110万余条数据进行分析。

       主要结论如下：一是长安品牌消费人群呈现更多元、更年轻趋势，消费者对品牌“高科技”“高颜值”需求较为强烈；二是小红书、微博、汽车之家、易车平台上，相关购车用车话题对女性及年轻群体的吸引力更大，潜在的购买转化几率高。测评类、分享类内容短视频成为营销新风口；三是长安传统品牌及车型中，CS系列最受关注，“性能佳、性价比高”是网民对品牌的重要认知；欧尚系列满意度最高，外观设计时尚、驾乘体验舒适备受年轻群体喜爱；四是长安新品牌及车型中，深蓝系列最受关注，驾乘体验和外观设计成为网民最在意的品牌要素；阿维塔满意度更高，“三电”核心技术和系统配置广获认可；五是网民对长安各类品牌的购买意愿均较高，欧尚、阿维塔购买意愿略明显。完善驾乘体验细节、稳定整体价格优势、保证汽车质量安全是提高消费意愿的主要发力点；六是具体车型方面，CS75市场主要对标竞品是哈弗H6及比亚迪宋系列。提高产品竞争力可侧重打造“颜值”个性化、价格优势、优质服务体验；深蓝SL03市场主要对标竞品是比亚迪-海豹。提高产品竞争力除继续发力智能体验和时尚设计优势外，需聚焦产品质量不断优化。七是追求实用、极致体验的消费诉求仍是消费者选择长安汽车品牌或产品的主要价值决策因素，与此同时，新兴产品彰显个性和社交属性的消费需求日益显著。

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